在当今游戏行业，为什玩家为游尤其是愿意免费游戏领域，皮肤等装饰性道具的戏皮新研销售已成为主要收入来源。南卡罗来纳大学的肤花研究团队对此进行了深入调查，以理解玩家为何愿意花钱购买对玩法没有任何实际增益的钱最虚拟物品。

该研究发表于学术期刊《PLOS ONE》，探讨了游戏内购行为背后的为什玩家为游心理机制。研究团队将“动机推理理论”与“计划行为理论”相结合，愿意构建了一个包含六个环节的戏皮新研模型，用以解释从购买欲望产生到实际完成购买的肤花完整路径。

研究表明，钱最购买皮肤的出答玩家希望能在数字空间中给他人留下良好印象。他们对虚拟物品形成个人态度的为什玩家为游同时，也会考虑社会认可与外界反应——皮肤不仅要自己喜欢，愿意还要得到他人的戏皮新研认可。

研究最有趣的发现是，Z世代与千禧一代的主要购买动机存在显著差异。

Z世代（1997–2012年出生）：对于这些年轻玩家，个人对物品的主观态度是关键驱动因素。他们较少依赖外界意见，购买皮肤的主要原因仅仅是“自己喜欢”。

千禧一代（1981–1996年出生）：对于这一代人，“主观规范”起了决定性作用。他们的购买决策在很大程度上取决于物品在社群中将如何被看待，以及能否为其在虚拟环境中赢得社会认可。

(责任编辑：综合)